发布时间:2018-08-02 18:02:48 阅读量:437次
说起被动元件MLCC,大家都不会陌生,在一块主板上随处可见其身影,可以说它是电子产品最基础的部件。
但是就是这样一个东西,最近开启了疯涨模式。高达30倍的涨幅,让很多人都吃不消了!
究竟是为何涨的如此离谱?是某些经销商故意囤货MLCC还是风华高科隐藏了前些日子被广东证监局处罚的信息,涉及会计差错更改及相关责任人离职的信息等所导致的呢?
被动元件的高景气度是靠经销商囤货炒货还是来自于工业界的真实需求?
被动元件的疯涨,受益最大的是谁?当然是国巨了,从今年国巨第一季度的财报,就可以看出这波涨价的威力。但是国巨又是怎样把握到这个行业的高景气度的呢?
一、抢先发现被低估的市场商机
2016年年底,汽车电子的兴起,让日本TDK、太阳诱电悄悄转向高毛利的车用被动元件,去年初,就连全球最大的被动元件厂日本村田制作所,和第二大的三星电机,在车用被动元件巨大的市场前摇摆不定,想加入其大军,原来的被动元件的供应状况开始不稳。
这对国巨来说,正是绝佳的时机!当行业的巨头开始减少成熟型被动元件的供货时,市场上的需求却在不断扩大。
供给方改变了市场结构,但是智能型手机、车用、AI、AR和5G的每项应用,因为功能变得愈来愈复杂,需要的被动元件大增,市场的缺口增加,市场已经开始变化。
二、市场小三主动出击,打破机制狂涨价
就在村田和三星忙着转型的时候,国巨打响了涨价的第一枪,随后接着打响了第二枪,第三枪,甚至是第四枪,第五枪!所有人都以为它疯了,国巨却在今年继续加大了涨价力度,多高阶电容价格暴涨30倍仍旧拿不到货,以前秤斤卖的被动元件,现在却奇货可居!
从去年的12月1日起,国巨供给占15%的被动元件(NPO MLCC),价格将调涨2到3成,还特别加注甚至更高,同时交期从1到3个月延长到6个月。就算有钱,想要货,对不起,也得等半年!
三、利用饥饿营销 让对手认错跟涨
国巨的涨价,让厂商们紧张起来,开始超额下单。大量的被动元件订单涌向村田和三星,加大了村田他们的压力,使得村田开始重视MLCC。
村田忍了一年终于忍无可忍,随着三星电机一起在去年初和今年初,跟进国巨的涨价策略。他们涨价的理由是,为了减轻订单压力。华新科去年底也开始涨价,不是今年价格贵,而是之前价格太低,这是他们涨价的理由。
根据国巨的董事长陈泰铭的说法,这一波缺货潮将延烧到2019年。村田也同意这个看法,2019年才会达到供需平衡。
另外,国巨似乎将再掀起一波涨价潮,让电阻涨价。电阻为什么涨?
据业内专业人士分析,电阻产业的低价竞争依然残酷,中国内地嫌弃这个产业利润太低,因此 竞争者少。假如想要扩产的话,也很难买到机器。
可以预见,国巨将利用原有的领先地位和市值,再发动一轮并购战和规模战,未来国巨也会有更大的规模优势,用成本和新事业,拉开跟对手的距离。